Auteur: Nestorovic, Cedomir
Editeur: Dunod
Publication: 2009
Edition n°:
ISBN: 978-2-10051726-8
e-ISBN:
 
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La religion joue un rôle crucial dans le façonnement de l'environnement socio-culturel, lui-même essentiel pour les stratégies marketing au niveau national et international. L'Islam représente un défi pour les marketeurs pour différentes raisons :
  • elle établit des règles strictes qui peuvent avoir des conséquences sur le comportement du consommateur;
  • les marchés des pays musulmans sont parmi les plus dynamiques et représentent donc une opportunité considérable pour les entreprises.
L'objectif de cet ouvrage est de dépasser les a priori et de faire découvrir les possibilités d'application des stratégies et techniques marketing. Ce livre s'adresse aux entreprises évoluant dans un environnement islamique dans des pays musulmans ou non. L'accent sera mis sur l'estimation du potentiel des marchés musulmans puis sur l'influence des cinq piliers de l'islam sur l'offre des entreprises. De nombreux exemples et publicités viennent illustrer l'ouvrage, il est complété d'un cas sur la mode.
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