Créer les marchés de demain

Auteur: Millier, Paul
Editeur: Dunod
Publication: 2011
Edition n°:
ISBN: 978-2-10055762-2
e-ISBN:
 
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Lancer un produit sur un marché n'est pas une démarche aisée. Mais lancer un produit sur un marché qui n'existe pas encore est bien plus difficile. Cet ouvrage aborde le marketing industriel en se fondant sur l'observation de longue durée de plusieurs dizaines de projets d'innovation technologique. Il présente les écueils à éviter et les actions génératrices de valeur ajoutée. Il expose les grandes règles d'analyse marketing permettant de dégager des stratégies de développement possibles et les moyens pour les mettre en oeuvre.

Cette nouvelle édition, entièrement mise en jour, s'enrichit d'un chapitre sur les spécificités du marketing de l'innovation et son rôle essentiel pour influencer les marchés, créer des marchés et conquérir de nouveaux clients.
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